Кто из звезд рекламирует ВТБ Банк

Приглашать в рекламу актеров, актрис, спортсменов и других известных личностей – популярный маркетинговый ход, так как зрители склонны доверять кумирам: многие захотят купить товар или получить услугу, которой пользуется звезда. Выясняем, кто рекламирует ВТБ и является официальным лицом банка, ведь знаменитостей, которые работали с брендом, немало: от Натальи Орейро до Владимира Машкова и певца Тимати.

Рекламная кампания «Я уверен» (2009-2011)

Одной из первых наиболее ярких рекламных кампаний банка стал проект «Я уверен», запущенный в 2009 году. Тогда рекламными лицами бренда стали капитан парусного судна «Крузенштерн» Михаил Новиков и летчик-космонавт Федор Юрчихин. Столь нетипичный выбор лиц для рекламы в ВТБ объясняли просто – Россия добилась впечатляющих результатов в космической и морской отрасли. Позднее, в 2011 году, в проект «Я уверен» пригласили Леонида Парфенова и Валерия Тодоровского.

Леонид Парфенов – российский журналист и телеведущий, который получил признание зрителей после выхода таких передач, как «Настоящее время», «Российская империя», «Намедни. Наша эра» и ряда других фильмов документального цикла.

Валерий Тодоровский – советский кинорежиссер и сценарист, автор картин «Стиляги», «Оттепель», «Географ глобус пропил», «Большой». Выбор двух знаменитостей «советской закалки» объясняли «верностью традициям».

Владимир Машков – лицо бренда ВТБ (с 2015)

В 2015 году созданием рекламы для ВТБ занялось агентство Instinct – победитель конкурса, организованного банком. Тогда же рекламным лицом финансового учреждения стал Владимир Машков – популярный российский актер, известный по картинам «Ликвидация», «Кандагар», «Движение вверх», «Вызов» и десяткам других фильмов и сериалов. Владимир Машков участвовал в рекламной кампании «Честный разговор о деньгах».

Актер был приглашен для продвижения премиальных продуктов банка, включая инвестиционные инструменты. «Серьезные» ролики, созданные с участием Машкова, ориентированы на состоятельную аудиторию. Актер призывает клиентов ВТБ изменить подход к деньгам – видеть в них не банкноты, а новые возможности. Позднее проект был расширен, Владимир Машков представлял и другие продукты банка, включая кредиты наличными.

Серия новогодних роликов «ВТБ. Все получится!» (с 2017)

На протяжении нескольких лет банк проводил имиджевую рекламную кампанию, приуроченную к Новому году. Знаменитые актеры и спортсмены снялись в коротких роликах, каждый из которых – отдельная история, когда исполняются желания и наступает время чудес. В разные годы в новогодней рекламе участвовали:

• Михаил Пореченков и Сергей Бурунов, которые перевоплотились в помощников Деда Мороза и помогли героям исполнить мечты. В ролике также участвовал Гоша Куценко;



• Светлана Ходченкова, Милош Бикович – ученики волшебной школы Деда Мороза, которая нужна, чтобы восполнить баланс добра в мире;



• Федор Бондарчук и Паулина Андреева, которые помогли героине рекламы воплотить в жизнь детскую мечту;
• тренеры по фигурному катанию Татьяна Тарасова, Алексей Мишин, Роман Костомаров и Алексей Ягудин, продемонстрировавшие настоящее чудо на льду;
• Анна Семенович, Евгений Цыганов, Игорь Верник – герои новогодних роликов «А вот бы», где банковские продукты помогают в реализации смелых желаний.

Новогодняя реклама ВТБ – настоящий сериал, держащий зрителей в напряжении. Первые серии всегда выходят перед праздниками, а последние – уже после боя курантов.

Наталия Орейро – лицо сервисов «ВТБ Онлайн» (2021)

Для продвижения бренда ВТБ приглашает не только отечественных, но и зарубежных актеров. В 2021 году в рекламе банка снялась Наталия Орейро, получившая мировую известность после главной роли в аргентинском сериале «Дикий ангел». В основе сюжета ролика – история таксиста, который ждет в аэропорту пассажира, параллельно общаясь с женой и пользуясь мобильным приложением ВТБ – оплачивает счета, совершает переводы.

Тем самым пассажиром в ролике становится Наталия Орейро, что вызывает восхищение у водителя – всю дорогу в салоне играет песня Cambio Dolor, под которую веселятся актриса и таксист. В конце поездки – кульминация: оказывается, что Наталия, только прибывшая в Россию, не имеет рублей, чтобы оплатить услуги такси.

Тогда-то таксист и предлагает знаменитости установить «ВТБ Онлайн», где можно зарегистрироваться даже не клиентам банка и сразу выпустить виртуальную карту. Звезда благодарит россиянина за помощь и прощается с ним, заявляя о «щедрости русской души». В ролике также обыграна тема получения Наталией Орейро паспорта гражданина РФ. Роль таксиста, кстати, сыграл Илья Макаров – комик стендапа, популярный у молодого поколения зрителей.

Светлана Ходченкова – лицо флагманских продуктов (с 2020)

В 2020 году звездную команду ВТБ пополнила актриса Светлана Ходченкова – исполнительница главных ролей в фильмах «Любовь в большом городе», «Викинг», «Мамы», «Метро», «Мосгаз». Артистка на протяжении нескольких лет продвигает продукты и услуги банка – самостоятельно и совместно с другими знаменитыми людьми. Например, в 2021 году Ходченкова снялась вместе с певцом Тимати в рекламе, предлагающей оформить Мультикарту и получить 1000 рублей в подарок. Особый интерес к ролику заключается в том, что на каждом кадре размещен QR-код, при переходе по которому пользователь попадает на страницу с подачей заявки на карту.

Светлана Ходченкова снималась в новогодней серии рекламы ВТБ вместе с Сергеем Буруновым и другими актерами. В другом праздничном ролике актриса сыграла роль продавщицы, мечтающей оказаться на балу. Ее партнером в сказочной истории стал Кирилл Сафонов – актер, известный по сериалу «Татьянин день» и «Краткий курс счастливой жизни» (где, кстати, играл вместе с Ходченковой).

Рекламный ситком «Соседи» от ВТБ (2024)

В 2024 году ВТБ решил уйти от классического формата рекламы и снял полноценный сериал о жизни большой семьи Гавриловых, попадающих в смешные ситуации и пользующихся услугами банка. Ситком рассказывает о молодом парне Юре, который пришел знакомиться с семьей девушки Алены. Роли в сериале сыграли перспективные актеры:

• Александра Симоненко – известная по сериалам «Беспринципные» и «ИП Пирогова»;
• Полина Мирошниченко, снявшаяся в картинах «Склифосовский» и «Макрон»;
• Андрей Жилин – актер фильмов «Фишер. Продолжение», «Треугольник», «Пять минут тишины. Море и горы»;
• Светлана Шпак – актриса театра, играющая в спектакле «Дети солнца»;
• Евгений Шмелев – актер снимался в картинах «Новая жизнь», «Фемида видит», «Смерть в объективе»;
• Дмитрий Кулаченко – сыграл главные роли в лентах «Седьмое небо» и «Я все исправлю сама».

Ситком получил популярность у зрителей за юмор и нескончаемый поток идей – в семье появляются все новые родственники, а жизненные ситуации оказываются максимально забавными.

Мюзикл «Покупать-покупать-покупать» (2024)

ВТБ снимал рекламу не только в классическом формате – в 2024 году банк создал настоящий мюзикл, посвященный кредитной карте с длительным грейс-периодом и кешбэком. В центре сюжета – героиня, которая любит покупки и переносится в мир фантазий: деньги можно тратить, получая за это щедрые бонусы. Роли в мюзикле исполнили начинающие актеры Александра Симоненко, Полина Мирошниченко, Андрей Жилин и Дмитрий Кулаченко.

Ролик является одной из частей ситкома «Соседи», но выделяется среди остальных серий, т.к. выдержан в духе мюзикла – главные герои поют и танцуют, царит атмосфера праздника.

«ВТБ – это классика» (2024-2025)

Самой обсуждаемой маркетинговой кампанией банка стал проект «ВТБ – это классика», в основу роликов которого положены известные произведения отечественной литературы, но с альтернативным сюжетом, где задействованы банковские продукты. ВТБ уже снял десяток серий, посвятив их популярным книгам:

• «Мастер и Маргарита» Булгакова – банк повторил сцену в театре Варьете, но покупательниц призвали хранить деньги на вкладах и приобретать наряды, пользуясь картой с кешбэком, тогда средства не превратятся в фантики. Роли исполнили Дмитрий Фрид, Александр Яценко, Ангелина Пахомова;



• «Пиковая дама» Пушкина – банк повторил классическую историю за игральным столом, предложив главному герою выбрать карту ВТБ и не потерять деньги. Роли сыграли Владислав Тирон и Дмитрий Брейтенбихер;



• «Муму» Тургенева – история про маленькую собачку и ее хозяина Герасима могла бы завершиться трагично, если бы не банк ВТБ, предложивший крепостному стать самозанятым. Герасим спасает животное, покупает вольную у злой барыни и открывает бизнес. Роль главного героя досталась актеру Михаилу Бабичеву;



• «Вишневый сад» Чехова – в основе сюжета лежит кульминационный момент пьесы, когда Любовь Раневская, находящаяся в безвыходном положении, решается продать сад. Впрочем, проблему удается решить проще – открыв счет в ВТБ. В ролике сыграли Софья Эрнст и Юрий Землянухин, а также Дмитрий Брейтенбихер;



• «Бесприданница» Островского – судьба бедной Ларисы могла бы оказаться не столь печальной, если бы тогда был банк ВТБ. Альтернативный сюжет рассказывает о том, что девушка сама смогла добиться головокружительных успехов с помощью продуктов для бизнеса. Роли сыграли Милош Бикович и Ангелина Стречина.

Проект вызвал неподдельный интерес общества – привлек внимание зрителей к нестареющей классике: многие вновь захотели перечить некогда любимые произведения. Впрочем, критиков оказалось тоже немало – противники рекламы посчитали, что ВТБ разрушает культурное наследие страны.