Кто из знаменитостей рекламирует СберБанк

СберБанк выстраивает диалог с разными поколениями клиентов, привлекая для своей рекламы известных актеров, певцов, шоуменов и блогеров. Разобрали, кто стал лицом СберБанка в 2025 году и сделали обзор прошлых лет.

Николай Василенко – улыбка спасет мир

Кто это: Николай Василенко – успешный бизнесмен из Ростова-на-Дону, он же «Лавандовый раф», прославившийся роликами из своей жизни. В них блогер радуется солнцу, улыбается, читает стихи и путешествует. Он отличается позитивным взглядом на мир и желает всем каждый день встречать с улыбкой. Добрый, безмятежный человек завоевал симпатию миллионов подписчиков за считанные месяцы.

Философия Николая идеально вписывается в стратегию Сбера по продвижению сервиса «Оплата улыбкой». Кто, если не Николай Василенко будет рекламировать оплату улыбкой? Так в конце 2024 года вышел ролик, в котором блогер приобретает для своей мамы красивый букет и расплачивается белоснежной улыбкой.

Ролик завирусился и быстро стал популярным в социальных сетях, повысив доверие к сервису и банку.

Равшана Куркова – улыбаться выгодно

Кто это: Известная российская актриса театра и кино, которая активно участвует в рекламных интеграциях с крупнейшими брендами.

В рекламной кампании СберБанка «Оплата улыбкой» актриса Равшана Куркова показала, как просто и удобно оплачивать покупки с помощью сервиса «Оплата улыбкой». Улыбайтесь – это выгодно, как говорит Равшана в рекламе.

Ролик с Равшаной Курковой стал частью стратегии СберБанка по продвижению современных технологий с акцентом на удобство и доступность для каждого клиента.

Вера Брежнева – традиционные ценности

Кто это: Популярная певица и актриса Вера Брежнева известна широкому кругу зрителей своей элегантностью и доброжелательным образом. Ее участие в рекламе бренда повысило уровень доверия и сформировало более теплый, «человеческий» имидж.

В 2021 году Вера Брежнева приняла участие в рекламной кампании Сбера, посвященной СберКарте. В ролике Вера предстала в образе девушки 80-х годов, которая занимается аэробикой. Саундтреком стал кавер на песню Бонни Тайлер Holding Out For A Hero. Получилось ярко, интересно, но немного вразрез с позиционированием банка как технологичной и инновационной компании.

До этого Сбер представил оригинальный сервис поздравлений с участием Веры Брежневой. Пользователи могли отправить своим близким персонализированное музыкальное послание, которое затем исполняла сама певица. Кроме того, в 2020 году Брежнева переделала свой хит «Любовь спасет мир», чтобы в музыкальной форме рассказать о возможностях и удобстве цифрового продукта Сбер ID.

Анна Щербакова – стойкость, мотивация и грация

Кто это: Чемпионка мира по фигурному катанию. Девушка стала амбассадором СберБанка в 2021 году.

Съемки ролика, без сомнения, были масштабными – Аня предстала сразу в нескольких образах, в разных декорациях. А для одного из эпизодов специально сшили эффектное изумрудное платье. Ролик получился атмосферным, стильным и просто красивым – много крупных планов фигуристки, много восхищения. Единственное, что немного огорчило поклонников – в кадре Анна, а голос за кадром принадлежит другой девушке. Пользователям хотелось бы услышать и голос самой звезды.

Сотрудничество с Анной Щербаковой укрепило имидж Сбера как надежного и ориентированного на молодежь банка.

Александр Гудков – юмор и мемы на службе банкинга

Кто это: Юморист и телеведущий, Александр Гудков известен своим оригинальным стилем и чувством юмора. Снимался во многих популярных шоу: Вечерний Ургант, Comedy Woman, Вот такое утро и многих других. Александр активно ведет социальные сети, радуя поклонников смешными роликами и мемами.

Александр участвовал в новогодней рекламной кампании СберБанка 2017 года, где в ролике обыгрывался популярный мем с сотрудницей банка, которая на вопрос клиента отвечает стандартной фразой «Где открыли карту, туда и идите». Гудков же показал, как быстро открыть вклад через мобильное приложение. Тем самым банк подчеркнул технологичность и отстроился от прошлого позиционирования, когда операции можно было выполнить только в отделении. Теперь о тех временах и не вспоминают.

Ролик стал вирусным и активно обсуждался на разных платформах, усилив образ банка как цифрового и легкого на подъем.

Алексей Воробьев – «Особые условия» для всех

Кто это: Популярный певец и актер с запоминающейся внешностью и большим числом поклонниц. Благодаря своим вокальным и внешним данным Алексей в одно время стал очень востребованным артистом – он снимался в популярных кинопроектах и шоу, например: Холостяк на ТНТ, Деффчонки, Фантастика и так далее.

Рекламная карьера Алексея тоже насыщена проектами. В 2019 году актер снялся в рекламе СберБанка, подчеркивая доступность и простоту использования банковских продуктов. В ролике Алексей рекламировал Золотую карту на особых условиях для всех клиентов.

В ролике Алексей Воробьев включает все свое обаяние на максимум – с фирменной улыбкой и артистичной подачей он старается впечатлить сотрудницу банка, чтобы заполучить кредитную карту на привилегированных условиях.

Правда, фраза «Вы же понимаете, кто я?» в отделении Сбера работает не так, как обычно. Ведь Золотая карта с особыми условиями доступна не только звездам, но и каждому клиенту – и в этом вся суть философии банка: никаких исключений, только равные возможности.

Жорж Милославский (Deepfake-версия) – технология ради ностальгии

Кто это: Персонаж из фильма «Иван Васильевич меняет профессию» Жорж Милославский был воссоздан с помощью технологии Deepfake для рекламы СберБанка.

В 2020 году СберБанк использовал образ Жоржа Милославского для продвижения своих услуг, подчеркивая инновационность и умение говорить с разной аудиторией. Необычный подход вызвал смешанную реакцию: одни хвалили смелость, другие – критиковали за чрезмерную «игру в прошлое».

В новогоднем ролике Сбера случается настоящее киношное перемещение во времени – Жорж Милославский неожиданно оказывается в 2020 году. Именно он стал лицом праздничной кампании банка. Персонажа воссоздали с помощью технологии Deepfake, разработанной внутри собственной AI-лаборатории Сбера.

Антон Беляев – музыка, стиль и кредитная СберКарта

Кто это: музыкант, композитор и фронтмен группы Therr Maitz, известный своими атмосферными композициями и участием в разных музыкальных проектах.

В 2023 году Антон Беляев стал лицом рекламной кампании СберБанка, посвященной кредитной СберКарте. В ролике он исполнил песню «Будет всё, как ты захочешь», сидя за роялем, который прокатился по ночной Москве. Этот образ символизировал легкость и свободу, которые предоставляет использование кредитной карты от Сбера.

Получилось красиво, оригинально и очень атмосферно. В стиле Антона Беляева. Реклама получила положительные отзывы за креативный подход и эмоциональную составляющую.