Ослабление рубля быстрее всего отражается на товарах с высокой импортной составляющей, но ценники меняются не одновременно.
Основатель платформы управления закупками «Tovian» Евгений Карюкин объяснил Bankiros.ru, какие товары дорожают первыми, когда курс доходит до магазинов и стоит ли покупать что-то заранее.
Какие товары дорожают первыми
По словам Карюкина, быстрее всего на ослабление рубля реагируют товары, где велика валютная составляющая, запас оборачивается быстро, а новая закупка уже привязана к текущему курсу.
«Это отдельные категории электроники, импортных автомобилей и запчастей, оборудования, одежды и товаров с зарубежным сырьем», – отметил эксперт.
В услугах заметнее реагируют зарубежные поездки и международные билеты. Часть расчетов там сразу ведется в иностранной валюте, поэтому цена меняется почти сразу.
Через сколько времени курс отражается в ценах
Единого срока переноса курса в цены нет. Он зависит от товарного запаса и условий контракта.
Если продавец держит склад на несколько месяцев и закупка оплачена заранее, цена может не измениться сразу. При коротком запасе, отсрочке валютного платежа или необходимости быстро заказать новую партию пересмотр возможен в течение дней.
Автомобили и техника обычно реагируют ступенчато – по мере смены партий и прайс-листов.
Лекарства могут реагировать медленнее из-за запасов, регулирования цен на часть ассортимента и длительных контрактов.
Российские товары тоже зависят от курса
Даже товар, произведенный в России, может подорожать, если производитель использует импортное оборудование, сырье или комплектующие.
В себестоимости могут быть:
- импортные компоненты;
- семена;
- сырье;
- программное обеспечение;
- упаковка;
- оборудование.
Даже если партия произведена из старых запасов, компании приходится учитывать стоимость следующего производственного цикла.
Кроме того, подорожание импортного аналога иногда создает отечественному производителю пространство для пересмотра цены.
Когда рост цен оправдан, а когда нет
Повышение цены на товар из старой партии может объясняться стоимостью замещения: продавцу после реализации нужно купить новый запас уже по другому курсу.
«Но это не делает любую "страховочную" наценку оправданной. Ее разумность зависит от валютной доли, скорости оборота, величины курсового движения и цены следующей поставки», – пояснил Карюкин.
Если скачок кратковременный, запас большой, а товар почти не зависит от импорта, резкое повышение больше похоже на попытку воспользоваться ожиданиями покупателей. Конкуренция и слабый спрос ограничивают такую возможность.
Какие товары и услуги меньше зависят от курса
Меньше чувствительны локальные услуги и товары, где основная часть себестоимости состоит из российской зарплаты, аренды и местного сырья.
Но полностью изолированных категорий немного: валютный фактор может прийти позже через оборудование, транспорт или материалы.
Перенос не бывает автоматическим один к одному, потому что курс – лишь одна часть цены. На нее также влияют запасы, логистика, налоги, конкуренция и готовность покупателя платить.
Если товар стоит 100 долларов, при курсе 80 рублей его валютная составляющая составляет восемь тысяч рублей. При курсе 88 рублей – уже 8,8 тысячи рублей.
Но это не означает, что розничная цена автоматически вырастет на 10%: в ней остаются логистика, налоги, маржа, складские расходы и другие составляющие.
Как понять, что товар скоро подорожает
Наиболее вероятный кандидат на быстрое подорожание – товар, который одновременно имеет высокую импортную составляющую, быстро продается и требует регулярного пополнения склада.
Если продавец закупает его небольшими партиями, новый курс быстрее попадает в себестоимость.
Стоит ли покупать впрок
Карюкин считает, что ускорять имеет смысл только уже запланированную покупку импортного товара длительного пользования.
Но при нескольких условиях:
- выбрана конкретная модель;
- деньги есть без дорогого кредита;
- нынешняя цена зафиксирована.
Покупать впрок одежду, лекарства или технику «на всякий случай» нерационально. Кратковременный скачок курса может откатиться, спрос – ослабнуть, а продавцы – вернуть скидки.
«Полезнее сравнивать не курс сам по себе, а текущую цену с реальной потребностью и стоимостью альтернативы», – резюмировал эксперт.
- Быстрее всего на ослабление рубля могут реагировать электроника, автомобили, запчасти, оборудование и другие товары с высокой импортной составляющей;
- Срок переноса курса в цену зависит от запасов, условий контракта и скорости новой закупки;
- Продавец может учитывать стоимость следующей закупки, поэтому цена иногда растет еще до прихода новой партии;
- Покупать заранее стоит только действительно нужные товары, если текущая цена выгодна и для покупки не требуется дорогой кредит;
- Кратковременный скачок курса не означает, что цены обязательно вырастут надолго;
- Актуальные курсы валют можно найти здесь;
- Следите за новостями в нашем канале в MAX.
Отзыв о сайте