Ослабление рубля может быстро отражаться на оптовых ценах, особенно на импортные товары. При укреплении рубля цены не всегда снижаются с той же скоростью.
Коммерческий директор компании «Мастерфуд» Андрей Крылов объяснил Bankiros.ru, как курсовые колебания меняют прайсы поставщиков и что делать бизнесу.
Оптовые продажи замирают в ожидании курса
При резких колебаниях курса оптовые продажи часто приостанавливаются: все ждут, на какой отметке он стабилизируется. После этого торговля возобновляется.
«Однако постоянные скачки курса заставляют оптовиков действовать осторожно: они не хотят закупать товар на пике», – пояснил эксперт.
Какие товары реагируют быстрее всего
Быстрее всего на ослабление рубля реагируют импортные товары. Цены на них могут меняться ежедневно, а иногда и по несколько раз в день – в зависимости от показателей изменения курса.
«Задержка между изменением курса и обновлением прайса минимальна: цены пересматриваются сразу же. Ослабление рубля незамедлительно ведет к росту оптовых цен», – отметил Крылов.
Могут ли поставщики удерживать цены
Поставщики могут какое-то время сдерживать рост цен за счет запасов, заключенных контрактов и валютной подушки. Но делают это неохотно.
«Никто не заинтересован в долгой отсрочке: бизнес стремится зарабатывать на всех каналах, поэтому оптовые цены стараются пересматривать оперативно. Впрочем, при стратегическом партнерстве для отдельных клиентов действует уведомительный порядок: о повышении предупреждают заранее», – пояснил эксперт.
Насколько меняется цена при ослаблении рубля
Если товар полностью закупается за валюту и его долларовая цена и остальные расходы не меняются, ослабление рубля напрямую увеличивает его рублевую закупочную стоимость. Но конечная оптовая цена может измениться на другую величину в зависимости от структуры себестоимости и маржи.
Почему цены снижаются медленнее, чем растут
На ослабление рубля оптовики реагируют сразу, на укрепление – с задержкой: они выжидают какое-то время и только потом снижают цены.
Что делать бизнесу
Закупаться заранее, сокращать объемы партий или ждать стабилизации курса – все это рабочие стратегии. Универсального рецепта нет.
«У каждой компании есть внутренний курс, в рамках которого она может планировать. Если волатильность невелика, бизнес действует в этих границах. Помогает только грамотное планирование: закупка товара с учетом не только курса, но и долларовой цены, и в том объеме, который позволяет поддерживать нужное качество для клиентов», – резюмировал Крылов.
Что делать бизнесу при резком изменении курса:
- пересчитать себестоимость с учетом новой стоимости закупки;
- определить внутренний расчетный курс;
- разделять текущие запасы и стоимость следующей партии;
- не фиксировать долгосрочную цену без учета валютного риска;
- заранее предупреждать крупных клиентов об изменении прайса;
- сравнивать не только курс, но и цену товара в валюте и стоимость логистики.
- Скорость переноса курса зависит от доли валютных затрат, запасов и условий закупки;
- Ослабление рубля не обязательно повышает цену товара на тот же процент;
- Уже закупленные по старому курсу товары могут некоторое время продаваться по прежним ценам;
- При укреплении рубля цены могут снижаться медленнее из-за старых запасов и контрактов;
- Поставщики могут использовать внутренний расчетный курс, чтобы сглаживать краткосрочные колебания;
- Актуальные курсы валют можно найти здесь;
- Следите за новостями в нашем канале в MAX.
Отзыв о сайте