Скачки курса доллара меняют не только цены, но и решения бизнеса: компании пересматривают закупки, ассортимент и условия поставок. Эксперты объяснили Bankiros.ru, как валютная нестабильность влияет на импорт и экспорт.
Почему дорожают даже российские товары
При росте курса дорожают не только товары, произведенные за пределами России, но и те, что собираются внутри страны из импортных комплектующих.
«Автомобиль, принтер или другая электроника может на 90% состоять из импортных деталей и лишь на 10% из российской добавленной стоимости. Такие товары дорожают вслед за курсом, потому что растет в цене сама комплектующая база», – пояснил гендиректор российского представительства Pantum Александр Кукин.
Как бизнес реагирует на скачки курса
Если товар уже ввезли в страну, а продавцу нужно быстро освободить склад, компания может пойти на фиксацию рублевой прибыли вместо ожидания более высокой цены.
«Допустим, автомобиль ввезли в Россию за три млн рублей. Продав его за 3,3 млн рублей, компания зафиксирует прибыль в 300 тысяч рублей, даже если аналогичный новый автомобиль сейчас стоит дороже из-за курса», – пояснил Кукин.
Такие шаги компании делают, чтобы получить рублевую прибыль, закрыть текущие расходы или профинансировать будущие проекты.
Почему стабильность важнее уровня цены
Президент Союза Международных Торговых Домов Роман Малиновский называет текущую реальность «эпохой постоянной турбулентности».
Внешняя торговля перестала быть стабильной системой и превратилась в систему непрерывных изменений.
«По многим позициям товаров не столько важен уровень цены, сколько важна стабильность. Речь о возможности зафиксировать курс валют, стоимость перевозки, мер контроля, а в конечном счете стоимость товара на складе и на полке», – отметил эксперт.
Как слабый рубль влияет на экспортеров
Ослабление рубля делает импорт дороже, а экспорт выгоднее. Но реальный российский бизнес устроен сложнее учебников по экономике.
«Экспортеры выигрывают от слабого рубля далеко не всегда. Стоит учитывать высокую себестоимость, экспортные пошлины и налоги, проблемы с трансграничными переводами и конвертацией, рост внутренней инфляции», – пояснил Малиновский.
Экономические «ножницы» для экспортеров
При укреплении рубля экспортеры попадают в экономические «ножницы»: выручка в рублях быстро сокращается, а расходы внутри страны остаются неизменными.
«Если предприятие продает товар на экспорт при курсе 90 рублей за доллар, то при резком укреплении до 70 рублей падение выручки составляет более 22%. Экспортер не может на те же 22% снизить зарплаты, уменьшить налоги, снизить рублевые тарифы РЖД или плату за электроэнергию», – пояснил эксперт.
Как бизнес защищается
В условиях валютных «качелей» бизнесу приходится закладывать валютный риск заранее и сразу повышать цены при скачке курса. Это приводит к сокращению ассортимента.
«Надежнее работать с самыми необходимыми и самыми маржинальными позициями, которые гарантированно купят даже при росте цен», – резюмировал Малиновский.
Почему цена на один и тот же товар отличается
При скачках курса разные продавцы могут иметь разную закупочную цену: один работает со старым складом, другой уже закупил товар по новому курсу.
Поэтому на рынке одновременно могут существовать товары с разными ценниками.
Что делать покупателям
Кукин советует отслеживать динамику цен и сравнивать их на разных площадках. Большая часть товаров продается через маркетплейсы.
«В текущих условиях у продавцов есть риски, из-за которых они стремятся продать товар быстрее, пока он не пострадал. Поэтому даже при росте курса часть импортных товаров в 2026 году продается с заметным дисконтом», – отметил эксперт.
- Курс рубля влияет не только на цены, но и на решения бизнеса по закупкам и ассортименту;
- Товары с импортными комплектующими могут дорожать даже при российском производстве;
- Стабильный курс помогает компаниям планировать закупки и цены;
- Экспортеры не всегда выигрывают от слабого рубля: важны расходы, налоги и условия внешних расчетов;
- На маркетплейсах могут сохраняться выгодные предложения по товарам, закупленным раньше;
- Актуальные курсы валют вы можете найти здесь;
- Следите за новостями в нашем канале в MAX.
Отзыв о сайте