Офлайн-магазины требуют новых налогов для маркетплейсов: чем это грозит покупателям

Крупные офлайн-продавцы электроники и бытовой техники предлагают ужесточить налоговые условия для маркетплейсов и работающих на них предпринимателей. По мнению авторов инициативы, онлайн-торговля пользуется преимуществами, которых нет у традиционных магазинов. Однако новые сборы могут увеличить расходы продавцов и ПВЗ. В результате это приведет к росту цен для покупателей, пишет «Фонтанка».

Почему офлайн-магазины требуют повышения налогов

Инициатива появилась сразу после вступления в силу с 1 октября закона о платформенной экономике, который регулирует работу маркетплейсов и отношения между площадками и продавцами. При этом ранее участники розничной торговли неоднократно заявляли о неравных условиях конкуренции: многие предприниматели, торгующие онлайн, применяют льготные налоговые режимы, в то время как крупные торговые сети платят больше налогов.

Льготные режимы действуют не только для продавцов на маркетплейсах, но и для владельцев ПВЗ. Офлайн-магазины также обращают внимание на особенности оформления сотрудников. Например, маркетплейсы, сотрудничая с самозанятыми, могут избежать обязательных социальных выплат, которые обычно несут традиционные работодатели.

Сколько налогов недополучает бюджет

Один из главных аргументов сторонников ужесточения налоговых правил – возможные потери государства из-за применения льготных режимов в электронной торговле.

Тем не менее маркетплейсы перечисляют государству внушительные суммы. За прошлый год Wildberries заплатил 52 млрд рублей только налога на прибыль, а Ozon – 17 млрд рублей, несмотря на убыточность компании. В первом полугодии 2026 года Ozon сообщил о перечислении 15 млрд рублей.

Почему маркетплейсы не согласны с претензиями

Wildberries считает инициативу РАТЭК сомнительной, ведь закон о платформенной экономике уже вступил в силу и решает многие спорные вопросы.Новые правила касаются контроля за оборотом товаров и распределения ответственности между участниками рынка. Маркетплейс считает, что преждевременно возвращаться к прежним обсуждениям до тех пор, пока не станет ясно, как сработает новый закон.

К тому же, существует принципиальное различие между бизнес-моделями традиционных магазинов и онлайн-площадок:

• обычный магазин закупает товары и перепродает их покупателям. Его доход от торговли формируется с учетом разницы между закупочной и розничной ценой, а налогообложение зависит от конкретного режима и структуры операций;
• маркетплейс может выступать посредником между продавцом и покупателем, предоставляя услуги по размещению товаров, обработке заказов, доставке и другим операциям. Поэтому налоговые обязательства площадки и независимого продавца не должны рассчитываться одинаково.

Кроме того, льготные налоговые режимы для малого бизнеса появились задолго до развития маркетплейсов. Многие предприниматели, торгующие онлайн, законно используют упрощенную систему налогообложения и соответствуют установленным требованиям.

Если же отдельные компании искусственно дробят бизнес, скрывают выручку или используют специальные режимы для ухода от налогов, выявлять такие нарушения должны налоговые органы. Само по себе сотрудничество с маркетплейсом не означает, что продавец уклоняется от уплаты налогов.

Что будет с ценами и кто заплатит за новые налоги

Экономист Дмитрий Прокофьев считает, что претензии традиционной розницы обоснованы. Офлайн-магазины сталкиваются с дорогой арендой, растущими расходами на персонал, снижением маржинальности и конкуренцией со стороны интернет-площадок.

Ограничение применения упрощенной системы налогообложения для продавцов, запрет агентских моделей работы и введение сбора в размере 5% с оборота ПВЗ увеличат расходы владельцев пунктов выдачи и продавцов. В таком случае предпринимателям придется искать способы компенсировать затраты.

Экономист назвал несколько возможных последствий:

• продавцы увеличат стоимость товаров, чтобы покрыть дополнительные расходы;
• владельцы пунктов выдачи заказов столкнутся со снижением прибыли;
• часть небольших предпринимателей откажется от работы на некоторых площадках или закроет бизнес, если он станет убыточным;
• офлайн-магазины могут не получить никаких преимуществ, поскольку расходы на аренду, персонал и содержание торговых помещений никуда не исчезнут.

По мнению экономиста, более эффективным решением было бы совершенствование налогового контроля и предоставление адресной поддержки традиционной рознице, например за счет точечных льгот по имущественным налогам. Такой подход помог бы обычным магазинам без создания дополнительной нагрузки на малый бизнес в электронной торговле.