Перед праздниками цены на импортные товары могут вырасти быстрее, но не все категории реагируют одинаково. Основатель платформы управления закупками «Tovian» Евгений Карюкин объяснил Bankiros.ru, какие товары чувствительны к курсу и стоит ли запасаться заранее.
Какие категории реагируют быстрее всего
Быстрее реагировать на изменение курса могут категории с высокой импортной составляющей и коротким циклом обновления запасов:
- смартфоны;
- электроника;
- мелкая и крупная бытовая техника;
- игрушки;
- парфюмерия;
- часть одежды;
- обувь.
«Из праздничного ассортимента чувствительны импортные игрушки и декор, алкоголь, кофе, какао, орехи и фрукты. Но само ослабление рубля не означает, что все это подорожает одновременно и на одинаковый процент», – пояснил эксперт.
Почему эффект приходит с задержкой
Магазин может продавать остатки, купленные по старому курсу, а новая цена появляется вместе со следующей партией или обновлением прайса поставщика.
«Банк России отмечает: при резком курсовом движении заметная реакция цен возможна уже через один-два месяца, но полный перенос растягивается вплоть до года. Поэтому устойчивое ослабление рубля осенью успеет частично отразиться в декабрьских ценниках. Краткий скачок, который быстро отыгран обратно, может пройти слабее», – отметил Карюкин.
Почему перед праздниками цены растут
Перед праздниками перенос способен ускориться, но не только из-за курса. Ритейлер видит повышенный спрос, завозит свежие партии, несет дополнительные расходы на финансирование запасов и доставку. Одновременно сильная конкуренция и промо могут сдерживать цену.
«В итоге один продавец пересматривает базовый ценник, другой сокращает скидку, третий принимает часть роста затрат на свою маржу», – пояснил эксперт.
Какие товары меньше зависят от курса
Слабее всего прямая зависимость у локальных услуг и товаров, в цене которых преобладают российское сырье и труд. Однако полностью «невосприимчивых» категорий почти нет: курс может косвенно влиять через упаковку, оборудование, запчасти или перевозку.
«Поэтому рост цены на отечественный продукт нужно объяснять структурой затрат, а не одной фразой про доллар», – отметил Карюкин.
Почему цены снижаются медленнее
Бизнес вправе переоценивать товар до новой закупки: для пополнения проданной единицы ему уже может потребоваться больше рублей.
Но при быстром укреплении рубля цены обычно снижаются медленнее: мешают дорогие остатки, прежние контракты и нежелание ухудшать маржу.
«Чаще корректировка проходит через акции, а не через мгновенное переписывание базовой цены», – пояснил эксперт.
Стоит ли запасаться заранее
Заранее имеет смысл покупать только запланированную дорогую импортную вещь, если текущая цена понятна, товар действительно нужен и покупка не требует невыгодного кредита.
«Стоит проверить историю цены у нескольких продавцов, условия гарантии и стоимость аналогов. Запасаться "на всякий случай" продуктами, одеждой, декором и недорогими подарками нерационально: сезонные акции и конкуренция могут оказаться сильнее курсового эффекта», – резюмировал Карюкин.
- Сильнее от курса рубля могут зависеть товары с высокой импортной составляющей и коротким циклом обновления запасов;
- На цены влияют не только валютный курс, но и мировые цены, логистика, налоги, спрос и расходы продавцов;
- При укреплении рубля цены не обязательно снижаются с такой же скоростью, как растут при ослаблении;
- Перед покупкой дорогого импортного товара стоит сравнить цены у нескольких продавцов и проверить историю стоимости;
- Покупать продукты, одежду и подарки впрок только из-за движения курса обычно не имеет смысла;
- Актуальные курсы валют вы можете найти здесь;
- Следите за новостями в нашем канале в MAX.
Отзыв о сайте