Гиязов Алексей

Гиязов Алексей Валерьевич – директор по маркетингу, дизайну и привлечению клиентов Альфа-Банка.

Родился 16 июля 1988 года в северной столице России – городе Санкт-Петербурге. Алексей из обычной семьи, закончил среднюю школу, после чего в 2005 году поступил в Санкт-Петербургский государственный университет, выбрав далекую от банковского дела специализацию – философию. Однако это не помешало достигнуть высот в карьере, связанной с финансами.

Обучение и карьера Гиязова Алексея

После получения степени бакалавра по философии Алексей решил продолжить обучение, поступив в магистратуру в Высшую школу экономики в Москве на факультет «Менеджмент в СМИ». Одновременно с этим нынешний успешный банкир начал свою профессиональную деятельность, которая не была связана с банковским сегментом.

В 2008 году Гиязов начал работать корреспондентом, редактором в разных изданиях. Позже Алексей перешел на работу пресс-службу банка ВТБ 24, однако на этом месте он не задержался – уже через год (в 2011 году) банкир устроился в Промсвязьбанк на позицию советника по инновациям.

Также Алексей работал в СберБанке, занимая должность управляющего директора в розничном бизнесе. Карьера в СберБанке шла в гору – он был повышен до директора по маркетингу розничного бизнеса и вошел в состав совета директоров двух организацией: СберБанк Страхование и СберБанк Страхование жизни.

Карьера в Альфа-Банке

Карьера в Альфа-Банке началась в 2018 году – Алексей занял должность руководителя дистрибуции и интернет-продаж. За время своей работы банкир собрал сильную команду маркетологов, PR-экспертов и других специалистов, что окупилось сполна. Сейчас Альфа-Банк является одним из лидеров на рынке банковского обслуживания в России.

Одновременно с должностью директора по маркетингу Алексей руководит Alfa Research Center. Это уникальный центр, в котором собраны CX и UX-исследования со всего мира – все, что помогает Альфа-Банку улучшать клиентский и пользовательский опыт. Еще в центре есть собственная нейронная сеть, «умные очки», симуляции повседневных жизненных сценариев и панорамные камеры. Такие возможности помогают исследователям понимать, что именно важно пользователям при использовании банковских продуктов в обычной жизни.

Алексей уделяет большое внимание благотворительности – в 2020 году он возглавил благотворительный фонд Альфа-Шанс. Фонд помогает одаренным студентам, выделяя по 300 000 рублей на исследовательские проекты. Альфа-Шанс сотрудничает со многими учебными заведениями, среди которых Высшая школа Экономики, Дальневосточный федеральный университет, Новосибирский государственный университет, Финансовый университет при Правительстве РФ и другие.

Профессиональные факты о Гиязове Алексее

Алексей построил блестящую карьеру в банковской сфере.

• Самый молодой менеджер, работающий в банковском сегменте в России, получивший сразу 4 награды в 2012 году.
• Автор идеи Angry Cards – совместный проект Промсвязьбанка, в котором Алексей работал в 2012 году, и популярной в то время мобильной игры Angry Birds. Проект побил рекорды по упоминаемости в СМИ, чем привлек новых клиентов в банк. В 2012 году проект получил сразу несколько престижных наград.
• В 2021 году получил статус лучшего директора по маркетингу среди всех компаний по версии газеты Коммерсантъ. В 2020, 2022 и 2023 годах входил в число финалистов премии.
• Привлек известных медийных личностей для рекламы Альфа-Банка. Среди них ведущие и шоумены, исполнители, ведущие, актеры.
• Благодаря Алексею в 2021 году в маркетинге появился новый термин «гиязовщина», который символизирует рекламные кампании, вызывающие огромный ажиотаж и резонанс. Такой маркетинг привел к выпуску более 162 000 цифровых карт.

Личные факты о банкире

Жизнь Алексея вне работы заслуживает внимания. Есть несколько интересных фактов, которые характеризуют банкира.

• В 2022 году стал защитником телезрителей в интеллектуальной игре «Что? Где? Когда?». И даже оспорил решение ведущего в летней серии игр в том же году.
• Победил в олимпиаде НИУ ВШЭ, получив 98 баллов из возможных 100. Был автором ряда научных статей в МГУ и СПбГУ.
• Провел 2 важных соц. исследования на грант от Института общественного проектирования. Исследования были посвящены российской элите.
• Регулярно публикуется в популярном журнале Forbes, имеет свой сайт.
• Ведет свой телеграм-канал «Красный маркетинг Гиязова», в котором публикует интересные события в мире маркетинга и, конечно, об Альфа-Банке. На канал подписано более 277 000 человек.
• Меломан – слушает разных музыкальных исполнителей: например, Басту, который в 2023-2024 гг. стал лицом Альфа-Банка.
• Любит книги Аркадия и Бориса Стругацких, произведения Ли Куан Ю и Курта Воннегута.
• На завтрак предпочитает кашу и американо (кофе). Сам Алексей признается, что пьет слишком много кофе, поэтому иногда заменяет его цикорием.
• Любимое заведение в Москве – Нескучный сад из-за особой атмосферы ресторана, которая напоминает загородную жизнь.

Личная жизнь Гиязова Алексея

Алексей не любит говорить о своей личной жизни. Известно, что молодой банкир женат на Елизавете Ковалевой. В социальных сетях он регулярно публикует совместные фото со второй половинкой. Счастливая пара воспитывает в браке дочь Софию.

Альфа-Банк при Гиязове Алексее

Амбициозный и энергичный банкир подошел к работе в Альфа-Банке максимально креативно, что дало положительный эффект. Под руководством Алексея банк начал сотрудничество с известными медийными личностями и значимыми фигурами в российском шоу-бизнесе.

В 2021 году по инициативе Гиязова банк пригласил бывшего медиадиректора Sports.ru Александр Поливанов на должность главного редактора. Также к команде присоединилась легендарная журналистка Татьяна Лысова, которая сейчас отвечает за контент в Альфа-Инвестициях.

В феврале 2022 года Альфа-банк создал фонд поддержки малого блогинга, поскольку по словам самого банкира, примерно 80% рекламного бюджета получает 1% блогеров, а это крайне несправедливо. Общий объем активов фонда составляет 100 млн рублей.

В 2023 году при Гиязове была запущена запоминающаяся рекламная кампания «Для умных и свободных», лицом которой стал популярный рэпер Баста (Василий Вакуленко).