Новые возможности рекламы в Телеграм 2026 года: о чем нужно помнить, если вы хотите продвинуть свой бизнес?

Десять крупнейших банков России за 2024 год потратили на рекламу в интернете почти 50 млрд рублей, сообщил Роскомнадзор. Сегодня кредитные организации и компании различных сфер ищут новые каналы и стратегии для продвижения своих продуктов и услуг. Поэтому эксперты МТС AdTech поделились с Bankiros.ru основными трендами и новыми возможностями для маркетинга финансовых услуг в грядущем году.

Сколько денег банки тратят на рекламу?

Реклама в интернете пользуется все большим спросом на финансовом рынке. Об этом говорят статистические данные.

По данным Национального рекламного форума, за девять месяцев текущего года каждый пятый рубль на медийную рекламу принадлежит именно банкам.

Как понять, что рекламная кампания оказалась эффективной?

При определении результативности рекламы стоит обратить внимание на стратегии конкурентов и средние показатели по отраслям в digital-рекламе.

Согласно исследованию eLama, по итогам 2024 года средние показатели (бенчмарки) в категории «Финансовые услуги» составили:

• CPM (стоимость за тысячу показов) – 2251 рубль;
• CPC (стоимость за клик) – 61 рубль.

Где эффективно продвигать бизнес?

В последние годы стоимость привлечения клиентов в банковской сфере стремительно растет. Сложность привлечения клиентов усиливается высокими процентными ставками и предпочтением населения хранить средства на вкладах, что снижает спрос на кредиты. Эти факторы усиливают конкуренцию между банками и повышают затраты на маркетинг в кредитном сегменте, отмечают эксперты.

«На этом фоне Telegram выделяется как эффективный маркетинговый канал с более предсказуемыми расходами на рекламу и умеренной медиаинфляцией», – оценивают спикеры.

Хорошая стратегия – постоянная стратегия

Стратегия постоянного присутствия (или Always-On) – это подход, при котором бренд непрерывно поддерживает свое присутствие в коммуникационном поле, оставаясь видимым для аудитории в любой момент. Такой подход позволяет укреплять узнаваемость бренда, формировать лояльность аудитории и снижать стоимость привлечения клиентов за счет стабильного постоянного контакта с целевой аудиторией.

• В верхней части воронки – кампании с базовыми продуктами (дебетовые карты, кредиты, вклады), которые отвечают за максимальный охват аудитории или являются профильными для банка.
• На уровне интереса – кампании с полезным контентом и разъяснением уникального торгового предложения (УТП) продуктов: практические примеры применения, бонусные программы, эксклюзивные тарифы.
• Внизу воронки – кампании с актуальными офферами: повышенные кешбэки, спецпредложения для конкретных сегментов или сезонные предложения.

«Запустить Always-On стратегию в Telegram Ads можно с помощью профессиональных рекламных платформ, , которые позволяет управлять десятками кампаний в один клик, оптимизировать бюджет между ними и оперативно корректировать коммуникации на основе откликов аудитории. Так все постоянные кампании находятся под полным контролем: и инхаус-команды маркетологов, и рекламных технологий», – отмечают эксперты.

Смотрите шире, расширяйте тематику рекламы

Аудитория этих площадок чаще интересуется финансами, инвестициями, рынком труда и предпринимательством, поэтому банкам проще донести до нее сложные продуктовые предложения и получить высокий уровень вовлеченности. Финансовая тематика для таких пользователей уже является частью привычного информационного поля, подчеркнули собеседники Bankiros.ru.

При этом поиск клиентов в Telegram не должен ограничиваться только финансовыми и банковскими каналами. Один и тот же пользователь может одновременно следить за экономикой, технологиями, карьерой, образованием и бизнес-сообществами.

«Поэтому при планировании размещений важно выходить за пределы узкоспециализированных тематик и искать пересечения с тематиками, где аудитория присутствует регулярно и в деловом контексте. Такой подход помогает увеличивать охват и снижать конкуренцию за внимание внутри узкого круга», – объяснили эксперты МТС AdTech.

Какие каналы еще можно рассмотреть?

• B2B-продукты эффективнее продвигать в каналах о бизнесе, стартапах и продажах, а также в каналах, где публикуются советы и лайфхаки для начинающих управленцев.
• Предложение по travel-кэшбэк размещайте там, где пользователи уже планируют поездки, изучают маршруты и ищут выгодные предложения.
• Инвестиционные продукты лучше продвигать в финансово-экономических и аналитических каналах – там аудитория привыкла к сложным продуктам и воспринимает их органичнее.
• Дебетовые карты и кешбэк-предложения продвигайте в каналах с повседневной повесткой – скидки и акции, находки на маркетплейсах, lifestyle-блоги.
• Кредитные продукты – в каналах про строительство и ремонт, образование, переезды и недвижимость.

Big Data – новый черный

Однако запуска в профильных каналах уже недостаточно, предупредили спикеры. Сегодня крупные банки активно используют Big Data в рекламе. Это позволяет формировать более точечные сегменты внутри аудитории – например, пользователей с интересом к ипотеке, кредитным картам, бонусным программам, активным онлайн-покупкам или планируемым крупным семейным расходам.

«Такие детализированные сегменты дают возможность точно нацеливать продуктовые предложения и выстраивать релевантные коммуникации, что в итоге повышает эффективность рекламных кампаний», – поясняют эксперты.

Картинка вместо тысячи слов

И это вполне объяснимо: в динамичной ленте Telegram именно визуал помогает выделиться, быстро донести идею продукта и закрепить знание о бренде, подчеркивают эксперты.

Лучшие кампании в этой категории не ограничиваются единичным креативом. Банки активно используют A/B-тестирование: сравнивают разные формулировки, визуальные стили, призывы к действию, затем масштабируют наиболее успешные связки.

Эксперты рекомендуют опираться на баннеры и видео как на основной инструмент и регулярно тестировать креативы. Запускайте А/В-тесты, фиксируйте лучшие связки и масштабируйте.